Une évolution majeure du paysage programmatique RH
Pendant longtemps, la programmatique a surtout permis d’activer des formats display, social media, ainsi que des environnements premium comme le streaming audio (Deezer, Spotify…) ou la vidéo via la Catch-up TV, YouTube et les premières offres VOD.
Déjà, ces dispositifs valorisaient la communication de recrutement auprès des candidats là où ils se trouvent, au moment où ils s’y trouvent.
Mais aujourd’hui, un changement d’échelle s’opère :
- Multiplication des plateformes et audiences : Netflix Ads, Prime Video Ads, Disney+, Twitch, YouTube CTV, Samsung TV+, LG Channels…
- Ouverture de leurs inventaires publicitaires, notamment en France.
- Ciblages data beaucoup plus fins, mêlant socio-démographie, comportement et contexte.
Ce n’est donc pas la programmatique en elle-même qui est nouvelle, mais l’élargissement massif du terrain de jeu, la diversité des supports et la précision des données, qui transforment désormais la communication RH.
La VOD et la CTV : un environnement premium enfin accessible aux campagnes RH
Avec l’ouverture des inventaires publicitaires des plateformes VOD et CTV, la marque employeur peut désormais s’exprimer dans des environnements réputés qualitatifs et très attentionnels.
Un contexte de diffusion hautement valorisant
Les talents sont touchés :
- dans un moment de détente,
- sur des supports haut de gamme,
- au sein d’univers narratifs riches,
- dans une posture réceptive.
La campagne RH gagne instantanément en modernité, crédibilité et différenciation.
Des audiences plus variées et plus qualifiées pour le recrutement
La diversification des plateformes crée de nouvelles opportunités de ciblage pour la marque employeur.
Jeunes & étudiants (15-24 ans)
Très actifs sur Netflix, Prime, YouTube, Twitch : idéal pour alternance, apprentissage, métiers émergents.
Familles et multi-profils
Utile pour les groupes multi-sites, retail ou automobile.
Profils technophiles & experts techniques
Très exposés aux plateformes OTT, un atout pour les métiers pénuriques (tech, ingénierie, data).
Candidats passifs
Le segment le plus complexe à toucher : désormais accessible via la VOD, la CTV et les environnements premium.
Ciblage avancé : le vrai game changer de la programmatique RH
Grâce aux plateformes OTT et CTV, la segmentation devient beaucoup plus précise :
- âge, sexe, localisation
- type de programme visionné
- centres d’intérêt
- comportements d’achat (Amazon Ads)
- contexte de visionnage
- type d’écran utilisé
La bonne personne, au bon moment, dans le bon contexte : une avancée déterminante pour les RH.
Une mesure de performance enfin adaptée aux enjeux RH
Les plateformes premium apportent des métriques jusque-là impossibles :
- taux de complétion vidéo
- couverture réelle sur cible
- répétition optimale
- impact sur le trafic du site carrière
- influence sur les candidatures
- contribution dans le funnel de conversion
La marque employeur peut désormais prouver son impact, ajuster ses messages et piloter ses investissements avec rigueur.
Les grandes tendances qui transforment la communication RH
Storytelling immersif
Documentaires métiers, mini-séries, contenus “backstage” : le format VOD favorise des récits plus authentiques et plus engageants.
Livestreaming & contenus interactifs
Twitch et YouTube Live deviennent stratégiques pour les métiers tech ou innovants.
Campagnes synchronisées (online + offline)
Affichage urbain + sorties de séries ou événements culturels : un levier puissant encore sous-exploité.
Profusion et démocratisation des inventaires premium
Les environnements CTV deviennent accessibles à des budgets raisonnables, y compris pour des réseaux, des ETI ou des groupes multisites.
Conclusion : un levier stratégique à activer maintenant
La programmatique n’est pas nouvelle.
Ce qui l’est :
- la démultiplication des plateformes premium,
- l’ouverture de leurs inventaires,
- la finesse de la data,
- la puissance du ciblage,
- et la possibilité d’adresser des candidats souvent invisibles sur les jobboards.
La marque employeur entre dans une nouvelle ère : celle de la visibilité premium et de l’attention qualifiée.
Les organisations qui intégreront ces stratégies maintenant prendront une véritable longueur d’avance dans la guerre des talents.
Conclusion : un levier stratégique à activer maintenant
La programmatique n’est pas nouvelle.
Ce qui l’est :
- la démultiplication des plateformes premium,
- l’ouverture de leurs inventaires,
- la finesse de la data,
- la puissance du ciblage,
- et la possibilité d’adresser des candidats souvent invisibles sur les jobboards.
La marque employeur entre dans une nouvelle ère : celle de la visibilité premium et de l’attention qualifiée.
Les organisations qui intégreront ces stratégies maintenant prendront une véritable longueur d’avance dans la guerre des talents.
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