Paradoxalement les candidats seront prêts à visionner quelques dizaines de secondes une vidéo alors qu’ils passeront en un éclair sur une publication ! La vidéo en dit souvent bien plus qu’un long texte. Si elle est réalisée avec sincérité et demeure totalement en phase avec la réalité de l’entreprise, ce format vous permet de partager un grand nombre d’informations et de vivre votre culture d’entreprise.
Quelques informations clés avant de vous lancer dans la vidéo :
- Sur les réseaux sociaux, les publications avec une vidéo bénéficient d’un taux d’engagement bien plus élevé ! (ex : Twitter X10)
- Dans une très grande majorité des cas, les vidéos sont visionnées sans le son : pensez aux sous-titres (ex : 85% sur Facebook)
- Pour doper la visibilité de vos publications vidéo, privilégiez l’intégration des vidéos directement dans le réseau social plutôt qu’un partage d’un lien YouTube, Dailymotion ou Vimeo par exemple.
Pourquoi réaliser des vidéos marque employeur ?
La vidéo doit faire partie de vos outils de communication de recrutement. Les usages sont nombreux :
- Une vidéo scénarisée « corporate » pour votre site RH, vos relations écoles, vos événements job-dating…
- Des vidéos pour animer vos challenges écoles
- Des vidéos courtes pour illustrer vos métiers, vos activités…
- Des prises de parole de managers et salariés pour « raconter » vos offres d’emploi : le métier proposé et le profil recherché
- Des vidéos de collaborateurs pour partager votre culture (événements, actions RSE, …)
- Des visites immersives de vos locaux pour inviter le candidat à se projeter au sein de l’entreprise
- Une web-série qui animera votre communauté de candidats…
Vidéos marque employeur, restez sincères !
Un point essentiel de la réussite d’une vidéo, est l’alignement entre le message et le vécu dans l’entreprise. Rien ne sert d’opter pour le décalage absolu ou l’humour si, lors de la rencontre avec le recruteur, le candidat ne retrouvera en rien l’atmosphère véhiculée. Vous créerez sans doute l’envie initiale, mais surtout, une très forte déception au moment de la décision de vous rejoindre.
Pour produire vos vidéos marque employeur et corporate, deux grands actions complémentaires :
- des vidéos qualitatives et scénarisées produites par des professionnels, pour raconter votre entreprise, vos défis, vos métiers…
- des vidéos plus spontanées pour illustrer vos actualités, vos publications, vos offres d’emploi…
DES VIDÉOS QUALITATIVES
Dans cette approche, l’objectif est de bâtir un scénario qui invitera les candidats à poursuivre la découverte de l’entreprise. Si la qualité visuelle est un incontournable, il en sera de même pour la qualité du montage, de la bande son et du scénario global. Pensez à exploiter une dynamique de web-séries : une série de vidéos plutôt q’une seule vidéo corporate longue. Ce séquençage rythmera vos publications et facilitera la mémorisation de vos messages clés.
À moins de disposer des compétences à l’interne (scénariste, vidéaste, preneur de son, monteur…), vous devrez vous faire accompagner par des professionnels. Pour notre part, nous travaillons en immersion avec les équipes pour co-créer des vidéos porteuses de sens. Messages clés, expériences à partager avec les candidats… et enfin qualité et dynamique de montage. Pour optimiser les budgets, nous élaborons une phase de production qui permettra une exploitation maximale des prises de vue pour différents montages. Dès le départ nous construisons les scenarii parallèles pour produire une série de vidéos complète à moindre coût.
DES VIDÉOS SPONTANÉES
Pour illustrer vos posts, vos offres d’emploi, vos actualités… rien ne vaut la vidéo. Dans ce cas, l’utilisation de formats courts et spontanés est recommandée. Un smartphone de qualité, un petit travail de préparation (ex : questions réponses, speech de présentation d’un poste…), et une application dédiée au montage / calibrage vous suffiront. L’utilisation d’un pied ou d’un trépied permettra de stabiliser l’image. Pour une immersion dans les locaux ou une prise de vue en mouvement, l’utilisation d’un stabilisateur vidéo / steadicam vous offrira un confort optimal.
Le montage vidéo, n’est pas votre point fort, pas de panique !
Il existe aujourd’hui une nouvelle génération de plateformes en ligne permettant de réaliser et de monter des vidéos chartées en quelques clics. Certaines proposent également de faciliter la création par vos collaborateurs de leurs propres vidéos. Vous pourrez ainsi créer une véritable bibliothèque de vidéos tant pour un usage interne qu’externe.
Parmi les principales solutions du marché, deux françaises, StoryFox ou encore 2Emotion que nous adorons. Si vous êtes utilisateur de Monster, vous pouvez également vous lancer avec l’application mobile gratuite « Monster Studio » (cf. l’article sur Monster Studio).
Plateformes de conception / montage de vidéos : StoryFox et 2Emotion
Besoin d’une démonstration ou d’un tarif privilégié ? Contactez-nous
Vous souhaitez en savoir plus ?